Si bien están hace un tiempo y se potenciaron en la pandemia, el 2024 que estamos transitando va a ser recordado como el año de mayor expansión de los medios de streaming en la Argentina. Se trata de un auge que tiene varias características a destacar, entre ellas la geográfica: se da en distintos puntos del país. Y también sobresale la repercusión: son capaces de instalar temas, y la población está pendiente de lo que se dice y sale en YouTube o Twitch. Por eso a continuación vamos a hacer un repaso de cómo están las cosas en este sector.
Todo el tiempo las nuevas tecnologías se encuentran dando un nuevo e importante paso en nuestra vida. Sin ir más lejos, los precios de los dispositivos móviles también ayudan a que la era digital gane terreno en cada una de nuestras actividades de cada día. Esto se nota a simple vista en áreas trascendentales como el trabajo, la formación académica, la salud y hasta el entretenimiento.
Para entender más de qué estamos hablando, podemos centrarnos especialmente en uno de los grandes fenómenos de la actualidad: la evolución de los medios de comunicación hacia el streaming. Con audiencias que en muchas ocasiones superan a programas de televisión, los usuarios eligen las nuevas plataformas tanto para entretenerse como para informarse.
Como intentaremos desarrollar en el siguiente artículo, veremos que este fenómeno que nace en el corazón de los medios de comunicación también tiene su impacto en otros sectores relacionados al entretenimiento online, así como a sectores productivos y económicos en general. Como se escribió y cantó tantas veces, parece que el futuro, en ese sentido, recién está llegando y todavía falta más por conocer.
¿Qué se puede esperar del mundo del streaming en el corto plazo? ¿Qué nuevas plataformas pueden llegar a ver la luz pronto? ¿Cuántos nuevos formatos se pueden aplicar a esta nueva manera de entretenerse que tienen los usuarios argentinos? Todo lo que hay que saber al respecto, a continuación.
El furor por el streaming
Hablar de los comienzos del streaming en Argentina puede ser un tanto rebuscado, ya que existen algunas radios que empezaron a transmitir por cámaras en vivo sus programas desde hace más de diez años. Sin embargo, el formato no dejaba de ser muy similar al tradicional de la radio.
Ahora bien, lo cierto es que a medida que fue pasando el tiempo, cada vez más radios y medios tradicionales empezaron a copiar el modelo. Pero no se podía hablar de un fenómeno completamente nuevo, ya que en el fondo aún eran los mismos formatos clásicos con algunas innovaciones tecnológicas.
Es por ello que debemos remontarnos, quizás, a los tiempos de pandemia, en donde la situación de aislamiento y distanciamiento social llevaron a repensar las formas de comunicación de muchos influencers y comunicadores. La pasión por el vivo fue en aumento y los fondos cotidianos también se mostraron más frecuentes.
De esa manera, estamos hablando de un fenómeno que lleva apenas unos años en la vida cotidiana de las personas y, que al mismo tiempo, modificó para siempre la manera de informarse, entretenerse y hasta de pensar en la publicidad para las empresas que quieren que sus productos y servicios ganen más visibilidad.
De acuerdo a distintas mediciones de rating y vistas en vivo, algunos programas ya empiezan a competir de cerca con canales de aire y cable en términos de audiencia. Y todo ello sin contar las reproducciones que se suman al contenido grabado que se ve on demand, como se llama a la adecuación al tiempo que el usuario desee.
Así entonces, nos encontramos en un momento de expansión y crecimiento del mundo del streaming en Argentina. En estos últimos dos años, sin ir más lejos, crecieron los canales y medios del interior que empezaron a transmitir, rompiendo la constante tendencia de centralizar todo en Buenos Aires y alrededores que tiene el mapa de medios en el país.
Ahora bien, la madurez del sector, siguiendo la mirada de distintos analistas, todavía no ha llegado y todo depende de los próximos pasos que de la industria en su totalidad. La llegada de grandes firmas, en ese sentido, parecen abrir el paso a una nueva etapa, con producciones todavía más arriesgadas.
Sea como sea, Argentina es uno de los países en donde el streaming ha pisado más fuerte en todo el continente. Así como supimos tener la primera transmisión de radio, no debería causarnos sorpresa que también se haga historia en esta nueva forma de comunicación.
Quiénes son los grandes beneficiados
De acuerdo a todo lo dicho, se ve a lo lejos que este rubro de los medios de comunicación es uno de los que más se ha beneficiado con este nuevo formato, permitiendo refrescar su imagen y adaptando viejos éxitos a nuevas versiones que cautiven a públicos más numerosos todavía.
Sin embargo, el crecimiento del streaming también dio lugar a que otras empresas saquen rédito de ello. Una de las más llamativas está relacionada a lo que, sin lugar a dudas, es uno de los grandes booms online de la actualidad: los casinos online y las casas de apuestas.
Se ha podido observar, en el último tiempo, cómo las transmisiones de streaming casino han ido ganando lugar en distintas plataformas. A través de contenidos que muestran lo mejor de jugar casino online, el sector de los juegos de azar sigue dando cuenta de las razones por las que no de los pioneros dentro del mundo del entretenimiento online.
Para ello ha logrado realizar importantes campañas de marketing con importantes streamers, influencers y celebridades del mundo de los deportes y la farándula para que todo el contenido de stream casino sea no solo atractivo e interesante, sino que también muy entretenido.
Lo mismo puede pensarse con la industria del arte en general. Los músicos encuentran en los canales de streaming una excelente plataforma de publicidad de sus nuevos materiales y de los conciertos que están próximos a realizar. Al tener una audiencia más fragmentada, el mensaje puede llegar de manera mucho más directa.
De similar modo se puede vincular a las plataformas de contenido como Netflix, Amazon Prime o Disney Plus: muchas de sus celebridades también cuentan con sus propios contenidos en streaming, por lo que la publicidad cruzada termina beneficiando a ambas partes y generando una audiencia mucho más fiel.
Un antes y un después en la historia
A esta altura del análisis, se podría pensar que todo se encuentra mutando hacia el sector digital y que muchos medios tradicionales están prontos a desaparecer. Sin embargo, existen muchos datos que demuestran lo contrario. O al menos permiten hablar de una era de hibridez en Argentina y gran parte del mundo.
De acuerdo a diversos relevamientos, las personas siguen consumiendo televisión de gran manera, algo que puede tener una convivencia sin problemas con el streaming. Por ejemplo, en casos de grandes centros urbanos, como es el caso de Córdoba, más del 75% sigue consumiendo TV y es el medio más visto.
El streaming, mientras tanto, todavía no se encuentra en un terreno de hegemonía absoluta, sino que puede empezar a festejar el empezar a debatir mano a mano con los jugadores tradicionales del complejo ecosistema de medios de comunicación que existe en la actualidad.
De hecho, la publicidad sabe de este fenómeno y, por ende, decide crear distintas estrategias que se adecúen a cada medio. Al igual que en el mundo del streaming las propuestas son más osadas en materia de marketing, en la televisión sigue reinando la publicidad más tradicional y las pautas más directas.
Conclusión
A modo de conclusión, entonces, podemos mencionar algunas conclusiones que hemos podido observar a lo largo de este artículo. En primer término, por un lado, la expansión del streaming es un hecho que nadie puede negar e incluso grandes medios tradicionales han invertido sus fuerzas y recursos en pisar fuerte allí.
Hoy en día, las provincias buscan crear sus propios contenidos de streaming para hacer contenido local de calidad, al mismo tiempo que todo el ecosistema aspira a llegar a un momento de mayor madurez. Mientras tanto, son muchos los sectores que se benefician de la llegada un nuevo medio de comunicación de peso.