La marca ofrece promociones para prendas de la temporada actual y anteriores: 2×1, descuentos y promociones, para hacer frente a la caída del consumo
01/07/2025 – 15:08hs
A partir de la apertura de importaciones, en los últimos meses se vio un fuerte crecimiento en las compras en plataformas extranjeras: ya no es solo Amazon, nombres como Shein y Temu, sitios chinos que venden ropa barata, se hicieron populares entre los consumidores argentinos.
Uno de los efectos de este fenómeno es la caída en las ventas de las marcas de indumentaria locales, que generalmente presentaban precios más elevados que los del exterior. En ese escenario, en las últimas semanas, distintas firmas apelaron a rebajas de precios o fuertes descuentos.
A fines de mayo, marcas de renombre como Equus, Etiqueta Negra y Gola, anunciaron las rebajas de sus precios. Otras firmas, en tanto, apelaron a descuentos tanto en sus tiendas online como físicas. Es el caso de Desiderata, reconocida marca de indumentaria femenina que ofrece hasta 50% off en muchas de sus prendas.
¿Efecto Shein?: Desiderata baja los precios hasta 50% y vende camperas, vestidos y jeans baratos
La marca Desiderata ofrece descuentos de hasta el 35% en toda la colección y 40% off llevando dos prendas o más. También 2×1 en segunda selección. Las promociones, tal como comprobó iProfesional, están en el local de la marca ubicado en avenida Santa Fe y Gurruchaga.
Con solo pasar por la puerta del local se observan los grandes carteles rojos que anuncian los descuentos. Al ingresar, se comprueban fuertes rebajas en camperas, calzado, abrigos y jeans, entre otros artículos.
Uno de los carteles explicaba: 40% off en todo de temporadas anteriores; 50% off dos o más prendas de temporadas anteriores; 2×1 seleccionados de temporadas anteriores; 35% off en todo de la temporada actual; 40% off en dos o más prendas de la temporada actual.
Así, es posible acceder a buenos precios en distintas prendas. A continuación, algunos ejemplos:
Desiderata rebajó los precios y vende desde camperas hasta abrigos y jeans más baratos
- Blazers desde $59.000
- Jeans desde $49.900
- Las camperas pasaron de $118.000 a $59.000, una rebaja del 50%
- Calzado: bajó de $139.000 a $49.500, un descuento del 64%
- Un suéter pasó de $169.000 a $99.000, una rebaja del 40%
- Abrigos, de $230.000 a $99.000 del 57%
- Una campera larga: $149.000 a $96.850
El consumo de indumentaria no repunta
Ya sea por efecto de las importaciones, los elevados precios locales o la caída del poder adquisitivo, el consumo de indumentaria no repunta. De hecho, según el último informe de CAME, con datos de mayo, las ventas de indumentaria cayeron 1,6% en la comparación interanual, y 0,6% frente al mes previo.
«El sector atraviesa una temporada con un nivel de ventas por debajo de lo esperado para esta época del año. La pérdida de poder adquisitivo, la competencia con el comercio chileno- favorecido por precios más bajos y fronteras abiertas-, y la presencia de canales informales, generan un contexto complejo», destacó la CAME.
Y agregó: «Aun con promociones, muchos comerciantes señalan dificultades para sostener márgenes de rentabilidad. Frente a este panorama, se valora el esfuerzo por mantener la actividad mediante canales digitales y opciones de financiación».
«Algunos actores del sector reconocen estar atravesando momentos de fuerte preocupación, con liquidaciones anticipadas y dudas sobre la continuidad de sus negocios. A pesar de los intentos por adaptarse, la caída general del consumo representa un desafío considerable», concluyó el informe.
El Día del Padre tampoco ayudó a repuntar la demanda. Desde CAME señalaron que el rubro Indumentaria registró una caída en las ventas del 12% interanual.
«Si bien algunos comerciantes señalaron un leve repunte en el flujo de clientes durante los días previos a la fecha, en general coincidieron en que la demanda no logró revertir un mes comercialmente débil. Las promociones específicas del rubro, como descuentos directos o bonificaciones por volumen, tampoco alcanzaron para contener la baja«, concluyeron.
En ese escenario, desde distintos locales o marcas lanzaron agresivas promociones con descuentos y cuotas sin interés, para captar a un público que, pese a la baja de la inflación, no termina de ver su poder adquisitivo recuperado. Y es uno de los factores por los que el consumo no despega.
Es el caso de Desiderata, una reconocida marca de ropa para mujeres que en los últimos días lanzó fuertes rebajas y permiten comprar desde camperas hasta abrigos, calzado o jeans muy baratos.