Un estudio reciente de Voices! y Winn Argentina revela que el 25% de las mujeres argentinas jugó al fútbol en el último año y que el 65% de la población considera que el fútbol femenino recibe menos visibilidad de la que merece. A pesar del crecimiento en audiencia y convocatoria, expertas señalan que falta profesionalización y visión de negocio.
¿Qué duda cabe de que en Argentina el fútbol es popular? Una encuesta recién publicada marca que casi tres de cada diez argentinos juegan al fútbol al menos una vez por mes, y el 14% lo hace semanalmente. Lo que no estaba tan claro es que el fútbol femenino también se está volviendo muy popular, y esta encuesta lo demuestra.
El estudio de opinión nacional realizado por la consultora Voices! junto a la ONG Winn Argentina encontró que, aunque la frecuencia de juego sigue siendo mayor entre varones, ya alcanza al 25% de las mujeres, quienes afirman haber jugado al fútbol en los últimos 12 meses.
Este fenómeno es global. Hace unas semanas, el equipo femenino del Barcelona se enfrentó al Real Madrid en el Camp Nou ante 60.067 espectadores, récord de asistencia. En Argentina, en 2023, un amistoso de la selección femenina contra Venezuela en el estadio Kempes de Córdoba convocó a 31.800 personas.
Sin embargo, los medios y las empresas del mundo deportivo no parecen registrar esta creciente popularidad. Según el estudio, el 65% de la gente considera que el fútbol femenino recibe menos visibilidad de la que merece en medios y redes sociales. Además, tres de cada diez argentinos siguen novedades sobre fútbol femenino al menos una vez por mes, y el 14% lo hace semanalmente, lo que indica hábitos de consumo ya instalados.
Gabriela Oliván, fundadora de Winn Argentina, señaló: «En todo el mundo el deporte femenino está teniendo una gran aceptación popular. Es una industria que mueve millones en Europa y Estados Unidos. La diferencia es que en Latinoamérica todavía lo miramos de afuera». Y agregó: «Los directivos y las federaciones suelen darle una mirada básicamente social y no se dan cuenta de que este deporte tiene también una perspectiva de negocios. No se profesionaliza correctamente porque no se lo considera económicamente viable o interesante».
Según Oliván, los tomadores de decisiones ven el fútbol femenino como «algo a lo que darle algunos recursos por deber ser, pero no suelen buscarles buenos entrenadores o darle los tiempos y los materiales que necesita un equipo deportivo profesional».
La experta también destacó que en el interior del país la aceptación del fútbol femenino es mayor que en el GBA y las grandes ciudades: el 57% de los encuestados en el interior sostiene que cuando una marca apoya al fútbol femenino mejora su percepción de esa marca, frente al 48% en CABA.
La pregunta que deja el informe es clara: no se trata de si el fútbol femenino tiene futuro, eso ya está respondido. La duda es quién estará listo cuando ese futuro se vuelva presente masivo.