Según la edición 2026 del Global Holiday Barometer de Europ Assistance e Ipsos, Argentina lidera en intención de viaje en América Latina, aunque las limitaciones económicas y la seguridad condicionan las decisiones.
La edición 2026 del Global Holiday Barometer del Grupo Europ Assistance, realizado junto a Ipsos en 26 países, revela cambios en los hábitos de viaje a nivel global y en Argentina. En un contexto internacional con guerras, conflictos armados e incertidumbre geopolítica, la seguridad adquiere relevancia en las decisiones turísticas.
Los argentinos muestran uno de los niveles más altos de intención de viaje en América Latina: el 81% mantiene predisposición para viajar en 2026 y el 47% afirma tener marcada intención de concretar viajes este año. Argentina iguala a México en intención de viaje y supera a Brasil, y lidera en motivación vinculada a vacaciones.
Sin embargo, el interés convive con un comportamiento más racionalizado. El 77% de los argentinos viaja al menos una vez al año por ocio, aunque la mayoría concentra sus viajes en pocas ocasiones: el 43% realiza un solo viaje anual y el 25% viaja dos veces al año.
Entre los aspectos más valorados al viajar aparecen la posibilidad de relajarse y escapar de la rutina, explorar nuevos lugares, generar recuerdos, descubrir gastronomías y entrar en contacto con diferentes culturas.
Las limitaciones económicas condicionan las decisiones de viaje. Entre quienes deciden no viajar, las principales razones son la imposibilidad de afrontar costos, la necesidad de priorizar el ahorro y la postergación de vacaciones. Las vacaciones se concentran en enero (39%) y febrero (36%), y el viaje principal del año también ocurre en esos meses (37% y 34% respectivamente).
Entre quienes proyectan viajes internacionales, Brasil lidera las preferencias con el 32%, seguido de Chile (11%) y España (8%). Al elegir un destino, los argentinos priorizan clima, conocimiento previo y posibilidad de visitar familiares o amigos, aunque crece el peso de la seguridad ante conflictos armados, ataques terroristas o desastres naturales.
Los viajes duran en promedio 1,6 semanas y la planificación se realiza entre 15 días y seis meses antes. Para organizar las vacaciones, se utilizan principalmente plataformas OTA, sitios web de aerolíneas y hoteles, agencias de viajes y aplicaciones móviles.
Las preferencias muestran inclinación por destinos de playa, ciudades y montaña. El 71% planea viajar con su familia, el 60% elige el avión y el 57% prevé alojarse en hoteles o resorts.
La tecnología redefine la organización de viajes. El 70% utiliza inteligencia artificial para búsquedas de información, resolución de problemas técnicos o tareas cotidianas, pero solo el 25% la usa para planificar viajes o reservas. Entre las razones de resistencia aparecen la preferencia por interacción humana, el desuso habitual y la desconfianza en la precisión de la información. No obstante, el 43% afirma que estaría dispuesto a apoyarse completamente en IA para organizar vacaciones.
Fuente: Holiday Barometer 2026 – Europ Assistance & Ipsos.