Un estudio publicado en PLOS Digit Health analizó 971 videos de TikTok sobre protectores solares y encontró que el contenido crítico con estos productos genera un 119,9% más de interacciones que las publicaciones que promueven su uso.
Un reciente estudio publicado en PLOS Digit Health evidenció que las redes sociales impulsan el contenido crítico con las cremas solares un 119,9% más que las publicaciones con información científica. Los autores seleccionaron 971 videos en TikTok a partir de los cinco hashtags más populares relacionados con el protector solar (#sunscreen, #sunscreenviral, #spf, #sunscreenreview y #sunprotection) y analizaron sus métricas de comentarios, visualizaciones, compartidos y ‘me gustas’.
La investigación, centrada en usuarios de habla inglesa, mostró que la promoción del uso de estos productos domina la plataforma, pero la polémica atrae desproporcionadamente al público joven. De los videos analizados, solo un 6% (58) contenía críticas a la crema solar y apenas un 1,6% (16) era puramente crítico, sin promoción de su uso. Estos 16 videos fueron los que más interacciones recibieron.
El 86,8% de los videos promovía el uso de protector solar, con argumentos centrados en prevención de daños en la piel (17,4%), acné (15,3%), envejecimiento (11,5%) y cáncer (6,1%). Además, el 61,7% recomendaba marcas o productos específicos y el 26,8% daba consejos sobre aplicación.
La desinformación identificada variaba entre teorías sobre toxicidad, presencia de disruptores endocrinos, ingredientes “carcinógenos” y microplásticos, así como mitos frecuentes como que “el sol es menos dañino que los ingredientes de los protectores” o que “nuestros antepasados no usaban protector y estaban más sanos”.
Los datos mostraron que los videos críticos eran 119,9% más compartidos y obtenían un 65,6% más de ‘me gustas’ que los videos puramente defensores de la crema solar. Además, generaban casi el doble de comentarios (98,7%). “Aunque la desinformación sobre protector solar constituía solo una pequeña proporción del contenido popular de protector solar en TikTok, este pequeño número de TikToks generó niveles sustanciales y significativos de interacción con la audiencia”, resumieron los autores.
La investigación concluyó que el discurso predominante en TikTok refuerza el uso del protector solar, pero la viralidad de los videos críticos plantea desafíos. Entre los videos promocionales, el énfasis recae más en la estética de la piel que en la prevención del cáncer; solo un 6% menciona explícitamente los beneficios frente al cáncer. Para los autores, la desinformación sobre el protector solar en TikTok es “un área de preocupación” no por su proliferación, sino “por la fuerza con la que algunas ideas erróneas sobre el protector solar resonaron entre audiencias particulares”.