A pesar de un contexto económico con consumo debilitado, el inicio del Mundial moviliza gastos de los hinchas en alimentos, tecnología, viajes y merchandising, de acuerdo con relevamientos de Naranja X, Fernet Branca, Booking.com y otras empresas.
Mientras los indicadores de consumo no muestran una recuperación sostenida, el Mundial que acaba de comenzar aparece como una oportunidad para marcas y comercios. Como ocurre cada cuatro años, el torneo moviliza gastos vinculados con la experiencia de seguir a la Selección: desde comidas y bebidas para compartir los partidos hasta indumentaria, tecnología, merchandising e incluso viajes para acompañar al equipo.
Un estudio de Naranja X señala que 8 de cada 10 argentinos planean gastar igual o más durante esta edición de la Copa del Mundo que en Qatar 2022. “Aun en un escenario económico donde predomina una actitud mucho más racional y cuidadosa con el dinero, vemos que las personas siguen encontrando espacio para priorizar experiencias vinculadas al disfrute y a lo emocional. Tanto que el 53% de los argentinos asocia los gastos del Mundial con la idea de que ‘es una vez cada cuatro años y vale la pena el esfuerzo’”, afirmó Julieta López, Head of Brand de Naranja X.
Según el mismo estudio, casi la mitad de los consumidores asegura que realizará las compras sobre la hora para aprovechar promociones y mejores condiciones. “Las promociones, cuotas y reintegros juegan un rol central porque permiten acompañar decisiones de compra con mayor previsión financiera. Sin embargo, el impulso sigue estando presente: el 72% admite haber hecho compras no previstas en Qatar 2022 y casi el 80% asegura que volvería a repetirlo porque siente que ‘la alegría lo vale’”, añadió López.
Los consumos están vinculados a sostener la experiencia: organizar un asado o una comida improvisada (65%), pedir delivery para no interrumpir el partido (41%) o resolver compras de último momento para no perderse la transmisión (31%). También aparecen elecciones como el merchandising oficial (25%), compras no planificadas (23%) y mejoras de comodidad en el hogar (17%).
Un estudio de Fernet Branca junto con U Group Insights encontró que el 93% de los argentinos y el mismo porcentaje de los extranjeros encuestados coincide en que “los argentinos no vivimos: sentimos todo intensamente”. Además, el 96% de los argentinos considera que se los reconoce en cualquier lugar del mundo por la forma en que festejan, mientras que más del 90% asocia al país con la pasión y la intensidad. El relevamiento muestra que el 82% de los encuestados de entre 18 y 24 años considera que los festejos argentinos “son de otro planeta”.
María Victoria Fernández Acuña, gerente de Marketing de Arcos Dorados Argentina, declaró que esperan para las próximas semanas un aumento del consumo, especialmente de las tres nuevas variantes McAllister, McÁlvarez y McFernández. “Lo que vemos es que el consumidor no busca únicamente un producto, sino una experiencia vinculada a un momento cultural. Y el Mundial, para los argentinos, es mucho más que una competencia deportiva: es una conversación nacional”, complementó Fernández Acuña.
Quilmes puso en marcha una acción vinculada al Mundial que permite participar por premios mediante códigos incluidos en los envases. “Los números de participación, códigos canjeados y usuarios que interactúan con la plataforma promocional del Mundial son muy positivos”, aseguró Guido “Chapa” Lofiego, director de marca Quilmes.
De acuerdo con el informe El Mundial de los Datos, elaborado por CSA Latam, el 50% de los comercios reporta picos en el momento inmediato post-partido. El 48% de los hinchas compra el menú horas antes, mientras que el 38% lo hace el día anterior al partido.
En cuanto a viajes, Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para la Argentina, señaló: “En lo que va de junio las búsquedas de alojamiento en las ciudades de los partidos de la Argentina registraron un crecimiento récord. En Kansas City, las búsquedas de los argentinos aumentaron un 300% en comparación con este período en 2025. Incluso, el país se posicionó entre las diez nacionalidades que más buscaron alojamiento en la ciudad. La tendencia es aún más marcada en Dallas: para estadías entre el 20 y el 29 de este mes, las búsquedas de alojamiento de viajeros crecieron un 1540%”.
Desde Despegar, Paula Cristi, gerente general para Argentina y Uruguay, detalló: “Durante el último mes registramos un crecimiento en las búsquedas para viajar a EE.UU.: Miami creció un 38%, Dallas un 34% y Kansas City un 29%”.
En Arcor destacaron una “tendencia creciente hacia productos más indulgentes, innovadores y capaces de generar una experiencia de consumo diferencial”. En los centros comerciales, IRSA lanzó una promo con muñequitos Playmobil. Gastón Manganiello, CMO de IRSA, explicó: “Los resultados hasta el momento son muy positivos: en algunas plazas ya estamos cerca de agotar el stock asignado, incluso antes del inicio del Mundial”.
El consumo de medios también se transforma. Ana Paula Pavese, CEO de OSA, afirmó: “El 90% de los argentinos planea seguir los partidos por televisión y el 79% organiza encuentros para ver a la Selección, lo que confirma que la transmisión en vivo sigue siendo el gran punto de encuentro”. Anne Pheulpin, Head of Strategy & Intelligence de Havas Argentina, sostuvo: “El Mundial no solo genera pasión, sino que profundiza y acelera tendencias de consumo de medios ya instaladas, caracterizadas por la fragmentación y diversificación de la atención del hincha argentino”.